Проєкт, який реалізувало видання за підтримки Українського культурного фонду, отримав назву «Портрет українського глядача».
Так, у ході дослідження з 27 серпня по 18 жовтня методом особистих інтерв’ю було опитано 2004 відвідувачів у 26 кінотеатрах різних міст України (Київ, Харків, Одеса, Львів), які переглянули українські фільми, що йшли в прокаті (загалом – 13 фільмів). Метою опитування було вивчити аудиторію вітчизняного кіно та визначити стан справ і перспективи цієї культурної галузі.
За словами видання, результати дослідження показали:
- Половина опитаних глядачів українського кіно купують квитки на українські фільми рідше, ніж раз на кілька місяців.
- Переважна більшість опитаних після початку карантину не змінили своїх звичок щодо відвідування кінотеатрів.
- За останній рік глядачі українського кіно найчастіше дивилися фільми «Захар Беркут», «Мої думки тихі», «Крути 1918». Водночас 22,8% опитаних сказали, що за останній рік не подивилися жодного українського фільму в кінотеатрі.
- Глядачі українського кіно найчастіше купують квитки на комедії. Жінки частіше за чоловіків обирають у кінотеатрах мелодрами, а чоловіки віддають перевагу байопікам.
- На момент проведення опитування найочікуванішим у прокаті фільмом серед глядачів українського кіно була «Атлантида», на другому місці — «Мавка. Лісова пісня», на третьому — «Довбуш».
- Найпоширенішім каналом отримання інформації про вихід у прокат українського фільму виявилося «сарафанне радіо»: глядачі дізналися про стрічку від друзів, знайомих чи близьких людей.
- При ухваленні рішення придбати квиток на українське кіно глядачі керуються кількома основними факторами: тематика фільму; опис фільму, трейлер, рейтинг фільму; наявність компанії; рекомендації друзів, знайомих, близьких, колег. Лише 5,9% респондентів відповіли, що каст є для них одним із найбільш важливих факторів при ухваленні рішення придбати квиток на українське кіно.
- Більшість глядачів українських фільмів у кінотеатрах — це люди у віці від 18 до 44 років (жінок і чоловіків приблизно однаково), представники середнього і дрібного бізнесу, зокрема приватні підприємці, мають середній рівень доходу, повну вищу освіту, у родинах спілкуються як українською, так і російською мовами.
Окрім цього, повні результати дослідження містять інтерв'ю з менеджерами й власниками дев’яти кінотеатрів і кінотеатральних мереж. Їх можна завантажити за посиланням.